Norsk mediebarometer 2025 viser at 18 prosent av befolkningen hører på podkast i løpet av en gjennomsnittsdag. Tjenester som Spotify og NRK Radio topper listen over de mest populære podkastplattformene.
Nesten halvparten av podkastlytterne hører på podkast gjennom Spotify i 2024. NRK Radio er den nest mest populære podkasttjenesten, med en lytterandel på 27 prosent.
Både Spotify og NRK Radio har minsket i popularitet siden 2024, men også PodMe og Apple podkast har hatt en liten nedgang i lytterandel fra 2024 til 2025. Podme er fortsatt den mest populære av de mer rendyrkede podkasttjenestene.
Dette er de tjenestene som brukes av flest podkastlyttere:
- Spotify (48 prosent)
- NRK Radio (27 prosent)
- YouTube (16 prosent)
- Podme (12 prosent)
- Apple podkast (9 prosent)
- Podimo (8 prosent)
Unge betaler for innhold mens eldre hører gratis
Det er omtrent like vanlig blant podkastlytterne å betale for podkast som det er å høre på innhold som er gratis. Det er imidlertid store generasjonsforskjeller, hvor de unge i større grad enn de eldre betaler for å høre på podkast.
71 prosent av podkastlyttere mellom 16 og 24 år betaler for innholdet. I aldersgruppen 67 til 79 år er det 26 prosent av lyttere som betaler for innholdet, mens nesten alle lytter til gratis innhold.
Spotify, som også er en populær musikk-strømmetjeneste i tillegg til å levere podkast, er klart størst blant de unge. 65 prosent av podkastlyttere mellom 16 og 24 år lytter til Spotify, og 13 prosent i denne aldersgruppen lytter til NRK Radio for podkast. NRK Radio er derimot det mest populære valget blant de mellom 67 og 79 år, med en lytterandel på 73 prosent.
De som i størst grad hører på podkast hos leverandører som spisser seg mot podkastsjangeren, slik som Podme og Podimo, er personer mellom 25 og 44 år.
